En tant que président il allia supporterisme madrilène et Real Madrid professionnel. Il réalisa les premiers achats de joueurs et construisit le premier stade de Chamartín, qui deviendra par la suite l'actuel Santiago Bernabéu. Sa philosophie était de mélanger talent, psychologie et gentillesse.
 
En tant que financier et marquis de Bolarque, il posa les bases économiques à l'origine de la naissance du grand Real Madrid. Il a su s'adapter à son époque, car le football commença à se professionnaliser dans le premier quart du XXe siècle. Il fit signer les deux premiers contrats professionnels à Miguel Álvarez García Miguelón, et José Mª Peña Saralegui.

Son objectif fut de libérer le club de certaines contraintes économiques afin de devenir économiquement indépendant, et par conséquent, de le propulser sportivement parlant. Sa première mesure fut de revoir le contrat de location des terrains où était situé le stade Chamartín, et finaliser au plus vite son acquisition afin d'éviter tout paiement d'indemnités.

En 1927, il permit au Real Madrid de se rendre jusqu'en Amérique afin de promouvoir le football espagnol. Un évènement inédit qui suscita un grand intérêt. Aux côtés de Santiago Bernabéu, lui aussi à l'origine de l'expédition, l'équipe décolla de Barcelone pour atterrir en Argentine. La tournée s'acheva à New York, où les blancs gagnèrent une Copa de Plata. Deux ans après l'aventure américaine, Luis de Urquijo céda sa place de président du club.