Foi o presidente-ponte entre um Real Madrid amador e um Real Madrid profissional. Levou a cabo as primeiras contratações de jogadores e construiu o primeiro campo de Chamartín, que depois se converteria no actual Santiago Bernabéu. A sua filosofia era uma mistura de talento, psicologia e um sorriso permanente.
 
Desde a sua condição de financeiro e marquês de Bolarque, assentou as bases económicas que permitiram o nascimento do grande Real Madrid. Soube adaptar-se aos tempos, já que no primeiro quarto do século XX o futebol tornou-se profissional. Assinou os dois primeiros contratos profissionais dos jogadores Miguel Álvarez García Miguelón, e José Mª Peña Saralegui.

O seu objectivo foi libertar o clube de algumas cargas financeiras para conseguir uma autonomia económica e, consequentemente, um destaque desportivo. Como primeira medida, fez a revisão do contrato de aluguer dos terrenos onde estava o estádio Chamartín e formalizou a sua compra para evitar pagamento de juros.

Sob a sua gestão, o Real Madrid viajou até à América em 1927 para dar a conhecer o futebol espanhol. Um feito inédito que suscitou uma grande expectativa. Com Santiago Bernabéu (link para a ficha) à frente da expedição, a equipa partiu desde Barcelona rumo à Argentina. O fim da viagem foi em Nova Iorque, onde a equipa branca conquistou a Taça de Prata. Dois anos depois da aventura americana, Luis Urquijo deixa a presidência do clube.